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和林俊杰分手后的17战队成绩“起飞”,看明星搞电竞有多难
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和林俊杰分手后的17战队成绩“起飞”,看明星搞电竞有多难
发布日期:2021-09-18 13:34    点击次数:102

文 | 赵二把刀

近年来,随着实体经济的下滑以及新冠疫情的反复,电竞赛事也越发成为最受年轻网民欢迎的娱乐方式之一。

在此起彼伏的电竞浪潮中,越来越多的资本以及名人涌入电竞行业,但和所有的行业一样,门外的野蛮人想要在这一市场名利双收,也绝非易事。以集万千宠爱于一身的明星为例,在跨界电竞领域的时候,也会陷入相当尴尬的境地;即便如此,明星尤其是男明星仍然对跨界电竞“痴心不悔”,毕竟,电竞不仅是竞技场,更是名利圈和流量池。

林俊杰的电竞梦和17shou的职业之路

在一众明星艺人中,歌手林俊杰对游戏和电竞的热情应该说是名列前茅。

直播刚兴起那些年,很多网友们可能都会在一些知名游戏主播和电竞选手的直播间里看到林俊杰,lol和绝地求生也都是其相当喜爱的电竞项目。

随着电竞热度的攀升,林俊杰的好友周杰伦、跨界朋友王思聪等创办的电竞俱乐部的成绩开始逐渐上扬,ig和jteam已经是各自赛区的明星俱乐部——或许在那个时候,林俊杰就有了创办一家电竞俱乐部或者电竞战队的想法,但无论是lol还是dota2电竞赛事的门槛都很高,对于林俊杰而言,这并非是合适的下场时机。

2017年,吃鸡游戏《绝地求生》横空出世,成为全球游戏行业名副其实的黑马。在国内,各直播平台纷纷推出绝地求生板块,涌现出一大波吃鸡主播——之后,吃鸡赛事也是从无到有,从小到大,逐渐开启了全球联赛的步伐。

也就是在这个阶段,与林俊杰携手创办电竞俱乐部的电竞选手“17shou”加入到绝地求生直播和电竞赛事中。

资料显示,在《绝地求生》之前,17shou已经是小有名气的逆战职业选手,多次拿下solo赛冠军。在《绝地求生》热度渐高之际,17shou开始转型成为一名吃鸡主播,凭借不俗的近战水准以及直播效果,很快便成为斗鱼绝地求生板块人气最高的主播之一。

17shou成立17战队之后,很快就成为国内“绝地求生”领域的高流量战队之一。而在17战队成立前后,前英雄联盟明星选手韦神成立了4am战队,作为两个高流量和高关注的绝地求生战队,这两家俱乐部也成为名副其实的“一生之敌”,给绝地求生圈提供了无数谈资。

成立17战队之后,其成绩也算国内顶尖之一,但人气和流量以及逆天改命的名气,总是比4am差那么一丢丢——不仅如此,《绝地求生》这款游戏迟迟不能在国内正式过审发行,以及因为外挂等冲击,吃鸡的热度在国内迅速下降;国内赛事和国际赛事连连失分的17战队也面临着从个人俱乐部到职业俱乐部的挑战。

明星光环,抵不过“烂成绩”

在17战队并入SMG俱乐部之前,林俊杰和17shou也有偶尔一起开黑的经历,但两者如何达成合作外人很难得知。

当时的大背景就是,电竞炙手可热,绝地求生热度虽然下滑,但赛事的奖金力度和关注度仍然很高,这对于想要迈入电竞圈的林俊杰而言,无疑是最佳的时机之一。

2019年8月,17战队加入林俊杰的SMG俱乐部,两者正式宣布合作,并以SMG战队的名字征战赛场。新战队成立发布会也是电竞圈少有的强大阵容,周杰伦、邓紫棋等大咖为林俊杰的新队SMG(原17战队)遥送祝福。

在更名为SMG战队之后,有了明星的加持和资本的注入,SMG(原17战队)引入了lanren、smallcc、mad98等实力、明星选手,以及以400万的转会费从陈赫的战队挖来知名选手堡垒——但组成银河战队后的SMG(原17战队)战队的成绩反而一落千丈,在更名之后,不仅一个冠名没有,甚至连进入前3也很罕见。

随着成绩的下滑,SMG俱乐部的负面新闻不断,内部不和、数灯被罚,17shou被禁赛一度要退役等等,本来是被认为明星携手人气电竞选手的一桩佳话,因为迟迟不出成绩,“分崩离析”似乎也近在眼前——尤其是对17shou而言,电竞职业选手的职业黄金期本来就很短,更是需要改变。

其实,SMG俱乐部的麻烦不是孤例,在2019年之后,《绝地求生》的电竞环境变得越发恶劣:全球冠军战队omg退出绝地求生领域,国内吃鸡战队即使拿下联赛冠军也是入不敷出纷纷卖身甚至解散——和外界对电竞的认知不太一样,电竞行业历来就是“赢家通吃”,除了少数电竞项目如lol之外,其他电竞项目的生存环境其实是相当残酷的。

对17shou而言,是到了必须改变的时候,是结束自己的职业生涯,还是破釜沉舟?

对林俊杰而言,虽然可以继续支撑SMG的运营,不过迟迟不出成绩,双方也都各自尴尬,或许是到了分开的时候了——之后,17shou退出SMG俱乐部,SMG俱乐部则专注吃鸡手游《和平精英》。

2021年3月,17战队正式宣布回归。上半年的春季赛中,17战队就展现了不俗的实力,拿下第二名的成绩:

而在正在举行的夏季联赛中,17战队也明显属于第一阵营,在常规赛中拿下5场胜利、145000的奖金;季后赛中,17战队也是拿下第三名的成绩,成功拿到之后国际赛的门票,并斩获30万的赛事奖金。

17shou和17战队充分演绎了电竞行业的 “人挪活”,不过,这也说明《绝地求生》这款游戏职业化仍然处于初级阶段,资本化和职业化对俱乐部的成绩和运营提升有限——omg的退出和国际资本注入的狼队等都是前车之鉴。

随着成绩的好转,17shou也在近期的直播中谈到了战队重组以及运营压力。他谈到重新获得17战队的队标和名字就花了350万,之后选手引入花了近百万——但因为赛事繁多,他直播的时长很难保障,所以依赖直播收入养活战队是很有难度的。他自己说,只有出成绩,多拿冠军,才有可能朝着4am的方向前进。

对于17shou而言,和林俊杰的合作可能是走了弯路,但这对很多小电竞俱乐部来说也是个警惕,资本和明星,究竟是会带来光环,还是带来压力?不过对林俊杰而言,虽然热爱电竞,但更多的还是出于玩票,投资电竞俱乐部,在目前的大环境下很难说是一个符合商业逻辑的决策。

明星想搭上电竞潮,不仅需要资本、实力和运气,更需要有长期作战的决绝。

读娱君认为,明星涉足电竞能否成功,主要取决于两点:

1、电子竞技,菜是原罪,所以能否快速出成绩很重要;

2、电子竞技,资本当道,明星虽然有钱有名气,但较之大资本而言,仍然是“小”的一方,国内如苏宁李宁京东腾讯视频b站等等大机构大平台都是目前电竞行业的热门玩家。

明星进入电竞行业其实并不奇怪,因为电竞行业也是娱乐性强以及高度依赖流量的领域。随着电竞赛事的正规化,电竞行业的热度也在迅速攀升,很多明星本来就很热爱游戏,所以明星和电竞之间的互动越来越频繁,也就有越来越多的明星想要在电竞圈做点事儿,毕竟,电竞的热度和流量未来绝对不逊于娱乐行业:

以韩寒为例,早在2014年就涉足电竞成立1248电竞俱乐部,并陆续参与到CODOL、CSGO、守望先锋、绝地求生等电竞项目中,也出过成绩拿过一些赛事的冠军,最后还是因为成绩不稳定、运营不善等原因陆续退出各个赛事。

曾经是流量明星代表人物的鹿晗也曾参股Lstars战队,但事后一地鸡毛,《绝地求生》电竞环境恶化之下,鹿晗很快和Lstars战队分手。不过在2020年初,陈赫方面邀请鹿晗加入到天霸电竞俱乐部,成为合伙人之一。陈赫的天霸俱乐部,可以说是少有的玩转电竞的明星俱乐部。

陈赫的天霸俱乐部则走的是另外一条路线。虽然也执着于成绩,但其更重视娱乐和直播,所以借助名气和人气,走公会之路或许也是天霸俱乐部在绝地求生领域运营较好的缘由之一。

即使是成绩斐然,还是可能会因为外界的因素陷入困境,比如港澳台地区的电竞俱乐部就会因为市场太小而陷入运营困境。比如周杰伦入驻的jtema俱乐部所在的LMS中国台湾赛区就在2019年彻底成为历史,要和东南亚整合为整体联赛,其中包括LMS赛区战队,以及所属东南亚联赛(TST)的泰国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、新加坡战队——jteam虽然是省队里较强的,但想要拿下世界赛的名额也是难度相当之高。

与之类似的也有萧敬腾等港台明星投资或入股的本土电竞俱乐部,市场的规模也是限制诸多省队发展潜力的桎梏。

当然,随着国内电竞产业的腾飞,以及移动电竞的崛起,越来越多的明星将目光投注到移动电竞领域。

以之前在《王者荣耀》赛场和人发生冲突的何猷君为例,除了在澳门地区发展电竞事业之外,旗下电竞俱乐部也参与到国内电竞赛事的竞争中,更是投资了王者荣耀俱乐部estar,这家俱乐部是近年来相当炙手可热的手游电竞俱乐部。

或许是受到诸多明星前辈的引导,众多明星纷纷跨界进入手游领域,尤其是新兴的手游电竞项目,以英雄联盟手游为例,就吸引了一大波明星参与:

DLG俱乐部宣布成立英雄联盟手游分部,同时也官宣了魏大勋和彭昱畅作为明星合伙人加入了手游分部;

LOL前职业选手Uzi与当红小生范丞丞在一次直播的开黑连麦中,就共同宣布一起成立了LOL手游职业战队UFG;

知名演员罗云熙投资了前WE选手若风所成立的英雄联盟手游俱乐部,成为该手游俱乐部的合伙人等等。

读娱君认为,在目前电竞行业的大背景之下,明星进入电竞行业还是有着鲜明特点的:

1、对明星而言,更多的还是以名气参与,成为合伙人或者名义上的股东;

2、职业化程度高、商业化程度高的电竞赛事以及电竞俱乐部,明星想要成为股东或者合伙人的可能性很低;

3、从林俊杰和17shou的分分合合以及其他明星参与电竞俱乐部的表现来看,明星对于俱乐部更多的还是吉祥物的存在,对成绩和运营的影响力有限;

4、移动电竞,也就是手游电竞俱乐部,娱乐性更强,同时进入门槛也低,会成为明星跨界电竞的最佳着落点。

回到最初的起点,虽然林俊杰的SMG战队退出了绝地求生端游电竞,但在手游和平精英电竞赛事中SMG的成绩可圈可点;此外,SMG成立了dota2分部,也是想在全球性影响的电竞赛事中有所作为,梦想还在,可以期许。

总结来说,明星可以成为电竞俱乐部的股东,可以成为很好的代言人和名义上的合伙人,不过想要搞好电竞,还是需要电竞职业人和职业选手们自身的实力,同时,也需要电竞项目的大环境能够有足够的支撑。我们也相信明星和电竞的故事其实才刚刚开启,未来,或许会更精彩。

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